SAIC-GM-Wulingka treguar një qëndrueshmëri të jashtëzakonshme. Sipas raporteve, shitjet globale u rritën ndjeshëm në tetor 2023, duke arritur në 179,000 automjete, një rritje nga viti në vit prej 42.1%. Kjo performancë mbresëlënëse ka çuar shitjet kumulative nga janari në tetor në 1,221 milion automjete, duke e bërë atë kompaninë e vetme brenda Grupit SAIC që ka thyer shifrën e 1 milion automjeteve këtë vit. Megjithatë, pavarësisht kësaj arritjeje, kompania ende përballet me sfidën për të ruajtur pozicionin e saj si lider në industrinë e automobilave, veçanërisht pasi ajo përpiqet të rifitojë pozicionin e saj si prodhuesi i parë kinez që shet më shumë se 2 milionë automjete në vit.
Presidenti i SAIC Group Jia Jianxu parashtroi një vizion të qartë për të ardhmen e SAIC-GM-Wuling, duke theksuar nevojën për të ruajtur vrullin në rritje në drejtim të zhvillimit të markës, strategjisë së çmimeve dhe marzheve të fitimit. Në një takim të fundit të kuadrove në mes të vitit, Jia Yueting i kërkoi ekipit të fokusohej në përmirësimin e imazhit të markës dhe cilësisë së produktit. "Përmirësimi i markës, rritja e çmimit të biçikletave, rritja e fitimeve do të vijnë të gjitha," tha ai. Thirrja për veprim pasqyron një strategji më të gjerë për të rritur pjesën e tregut dhe konkurrencën e kompanisë në një industri automobilistike gjithnjë e më të mbushur me njerëz.
Takimi më i fundit i Qendrës së Marketingut të Produkteve, i mbajtur më 1 nëntor, theksoi më tej këtë angazhim për rritje. Në thirrjen e betejës "Eja! Hajde! Hajde!", ekipi dhe tregtarët janë frymëzuar të përpiqen për sukses më të madh në 2024. Përpjekjet kolektive janë thelbësore që SAIC-GM-Wuling të çlirohet nga prangat e historisë. Varësia nga çmimet e ulëta të naftës. Duke u larguar nga automjetet me kosto të ulët dhe me cilësi të ulët në një linjë produktesh më të larmishme dhe premium. Kompania pranon se për të arritur rritje të qëndrueshme, ajo duhet të largohet nga e kaluara dhe të përqafojë një të ardhme të karakterizuar nga inovacioni dhe cilësia.
Si pjesë e këtij transformimi, SAIC-GM-Wuling lançoi etiketën globale të argjendtë për të rritur tërheqjen e markës dhe ndikimin në treg. Lëvizja synon të plotësojë Etiketën ekzistuese Wuling Red, duke krijuar sinergji dhe duke lejuar kompaninë të kujdeset për një audiencë më të gjerë. Përqendrimi i Silver Label në personalizimin dhe produktet me cilësi të lartë ka dhënë rezultate pozitive, me shitjet që arritën në 94,995 njësi vetëm në tetor, duke zënë më shumë se gjysmën e shitjeve totale të kompanisë. Kjo shënon një ndryshim të rëndësishëm, pasi Etiketa Silver ofron 1.6 herë performancën e Etiketës tradicionale të Kuqe, e cila përfaqëson kryesisht mikromakina komerciale.
Përveç suksesit të saj të brendshëm, SAIC-GM-Wuling ka bërë gjithashtu përparim të madh në zgjerimin e biznesit të saj ndërkombëtar. Në tetor, kompania eksportoi 19,629 automjete të plota, një rritje prej 35.5% nga viti në vit. Rritja e eksporteve tregon përkushtimin e kompanisë për të eksploruar tregjet jashtë shtetit dhe për të forcuar më tej pozicionin e saj si një lojtar global në industrinë e automobilave. Transformimi i Wuling, i njohur si "Mbreti i Mikro Makinave", nuk është vetëm një rritje e shitjeve, por edhe transformim i tij. Ai gjithashtu përfshin ripërcaktimin e imazhit të markës dhe zgjerimin e gamës së produkteve për të përmbushur nevojat e ndryshme të konsumatorëve.
Duke parë të ardhmen, Jia Jianxu propozoi që SAIC-GM-Wuling të fokusohet në tre fusha kryesore: përmirësimi i markës, rritja e çmimit të biçikletave dhe përmirësimi i cilësisë së produktit. Ripozicionimi strategjik i markës Baojun drejt automjeteve me energji të reja është në thelb të këtij vizioni. Duke krijuar matricën e produktit të etiketës së kuqe dhe të etiketës blu të Wuling, si automjetet komerciale ashtu edhe makinat e pasagjerëve do të hartojnë një plan të ri për zhvillim në rritje.
Lansimi i matricës së produkteve Silver Label ka pasuruar linjën e produkteve të Wuling, duke mbuluar automjetet hibride, elektrike të pastër dhe me karburant. Këtu përfshihen minikara MINIEV, MPV me gjashtë vende Capgemini dhe modele të tjera, me çmime deri në 149,800 juanë. Duke krijuar një matricë produkti me cilësi të lartë dhe duke rritur ndikimin e markës, SAIC-GM-Wuling pritet të përmirësojë ndjeshëm performancën e fitimit.
Megjithatë, ndërsa kompania nis këtë udhëtim ambicioz, ajo duhet të mbetet e adaptueshme ndaj kërkesave të tregut dhe të shfrytëzojë pikat e forta ekzistuese. Pavarësisht rritjes së vazhdueshme, Wuling mban një pozicion të fortë në segmentin e mini-makinave, me shitjet e modeleve komerciale që pritet të arrijnë në 639,681 njësi në 2023, duke zënë më shumë se 45% të shitjeve totale. Veçanërisht, minikarat vazhdojnë të dominojnë tregun. Wuling është renditur i pari në pjesën e tregut të makinave të vogla për 12 vjet rresht dhe renditet i pari në pjesën e tregut të makinave të vogla pasagjerësh për 18 vjet rresht.
Në përmbledhje, performanca e fundit e shitjeve dhe iniciativat strategjike të SAIC-GM-Wuling pasqyrojnë përpjekjet e vendosura të SAIC-GM-Wuling për të ripërcaktuar portofolin e markës dhe produkteve të saj përballë dinamikave të ndryshimit të tregut. Ndërsa prodhuesit e rinj të automjeteve me energji të Kinës vazhdojnë të inovojnë dhe përshtaten, SAIC-GM-Wuling është në ballë të këtij transformimi, i përkushtuar për të arritur qëllimet e zhvillimit të zgjuar dhe të gjelbër dhe duke u përpjekur për të arritur lartësi të reja në tregun global të automobilave.
Koha e postimit: Nëntor-12-2024