SAIC-GM-Wulingka demonstruar qëndrueshmëri të jashtëzakonshme. Sipas raporteve, shitjet globale u rritën ndjeshëm në tetor 2023, duke arritur në 179,000 automjete, një rritje prej 42.1% nga viti në vit. Kjo performancë mbresëlënëse ka çuar shitjet kumulative nga janari deri në tetor në 1.221 milion automjete, duke e bërë atë kompaninë e vetme brenda Grupit SAIC që theu shifrën e 1 milion automjeteve këtë vit. Megjithatë, pavarësisht këtij arritjeje, kompania ende përballet me sfidën e ruajtjes së pozicionit të saj si lider në industrinë e automobilave, veçanërisht ndërsa përpiqet të rifitojë pozicionin e saj si prodhuesi i parë kinez që shet më shumë se 2 milion automjete në vit.
Presidenti i Grupit SAIC, Jia Jianxu, paraqiti një vizion të qartë për të ardhmen e SAIC-GM-Wuling, duke theksuar nevojën për të ruajtur vrullin në rritje në aspektin e zhvillimit të markës, strategjisë së çmimeve dhe marzheve të fitimit. Në një takim të kohëve të fundit të stafit në mes të vitit, Jia Yueting i kërkoi ekipit të përqendrohej në përmirësimin e imazhit të markës dhe cilësisë së produktit. "Përmirësimi i markës, rritja e çmimit të motoçikletave, rritja e fitimeve, të gjitha do të vijnë si rezultat", tha ai. Thirrja për veprim pasqyron një strategji më të gjerë për të rritur pjesën e tregut dhe konkurrueshmërinë e kompanisë në një industri automobilash gjithnjë e më të mbipopulluar.
Tubimi më i fundit i Qendrës së Marketingut të Produkteve, i mbajtur më 1 nëntor, e theksoi më tej këtë angazhim për rritje. Me britmën "Ejani! Ejani! Ejani!", ekipi dhe shitësit janë të frymëzuar të përpiqen për sukses më të madh në vitin 2024. Përpjekjet kolektive janë thelbësore që SAIC-GM-Wuling të çlirohet nga prangat e historisë. Varësia nga çmimet e ulëta të naftës. Largimi nga automjetet me kosto të ulët dhe cilësi të ulët drejt një game produktesh më të larmishme dhe premium. Kompania e pranon se për të arritur rritje të qëndrueshme, duhet të largohet nga e kaluara dhe të përqafojë një të ardhme të karakterizuar nga inovacioni dhe cilësia.
Si pjesë e këtij transformimi, SAIC-GM-Wuling lançoi etiketën globale të argjendtë për të rritur atraktivitetin e markës dhe ndikimin në treg. Ky veprim synon të plotësojë Etiketën e Kuqe ekzistuese Wuling, duke krijuar sinergji dhe duke i lejuar kompanisë t'i shërbejë një audience më të gjerë. Fokusi i Etiketës së Argjendtë në personalizim dhe produkte me cilësi të lartë ka dhënë rezultate pozitive, me shitjet që arritën në 94,995 njësi vetëm në tetor, duke përbërë më shumë se gjysmën e shitjeve totale të kompanisë. Kjo shënon një ndryshim të rëndësishëm, pasi Etiketa e Argjendtë ofron 1.6 herë performancën e Etiketës së Kuqe tradicionale, e cila përfaqëson kryesisht mikromakinat komerciale.
Përveç suksesit të saj vendas, SAIC-GM-Wuling ka bërë gjithashtu përparim të madh në zgjerimin e biznesit të saj ndërkombëtar. Në tetor, kompania eksportoi 19,629 automjete të plota, një rritje prej 35.5% nga viti në vit. Rritja e eksporteve tregon angazhimin e kompanisë për të eksploruar tregjet e huaja dhe për të forcuar më tej pozicionin e saj si një lojtar global në industrinë e automobilave. Transformimi i Wuling, i njohur si "Mbreti i Makinave të Vogla", nuk është vetëm një rritje e shitjeve, por edhe transformimi i saj. Ai gjithashtu përfshin ripërcaktimin e imazhit të markës dhe zgjerimin e gamës së produkteve për të përmbushur nevojat e larmishme të konsumatorëve.
Duke parë drejt së ardhmes, Jia Jianxu propozoi që SAIC-GM-Wuling të përqendrohet në tre fusha kryesore: përmirësimin e markës, rritjen e çmimit të biçikletave dhe përmirësimin e cilësisë së produktit. Ripozicionimi strategjik i markës Baojun drejt automjeteve me energji të re është në thelb të këtij vizioni. Duke krijuar matricën e produkteve të etiketës së kuqe dhe etiketës blu të Wuling, si automjetet komerciale ashtu edhe makinat e pasagjerëve do të hartojnë një plan të ri për zhvillim në rritje.
Lançimi i matricës së produkteve Silver Label ka pasuruar linjën e produkteve të Wuling, duke mbuluar automjete hibride, tërësisht elektrike dhe me karburant. Këto përfshijnë mini-makina MINIEV, MPV me gjashtë vende Capgemini dhe modele të tjera, me çmime deri në 149,800 juanë. Duke krijuar një matricë produktesh me cilësi të lartë dhe duke rritur ndikimin e markës, SAIC-GM-Wuling pritet të përmirësojë ndjeshëm performancën e saj të fitimit.
Megjithatë, ndërsa kompania nis këtë udhëtim ambicioz, ajo duhet të mbetet e adaptueshme ndaj kërkesave të tregut dhe të shfrytëzojë pikat e forta ekzistuese. Pavarësisht rritjes së vazhdueshme, Wuling mban një pozicion të fortë në segmentin e mini-makinave, me shitjet e modeleve komerciale që pritet të arrijnë në 639,681 njësi në vitin 2023, duke përbërë më shumë se 45% të shitjeve totale. Veçanërisht, mini-makinat vazhdojnë të dominojnë tregun. Wuling është renditur e para në pjesën e tregut të mini-makinave për 12 vjet rresht dhe është renditur e para në pjesën e tregut të mini-makinave për pasagjerë për 18 vjet rresht.
Si përmbledhje, performanca e fundit e shitjeve dhe iniciativat strategjike të SAIC-GM-Wuling pasqyrojnë përpjekjet e vendosura të SAIC-GM-Wuling për të ripërcaktuar portofolin e markës dhe produkteve të saj përballë dinamikës në ndryshim të tregut. Ndërsa prodhuesit e automjeteve me energji të re në Kinë vazhdojnë të inovojnë dhe të përshtaten, SAIC-GM-Wuling është në ballë të këtij transformimi, e përkushtuar për të arritur qëllimet e zhvillimit inteligjent dhe të gjelbër dhe duke u përpjekur të arrijë lartësi të reja në tregun global të automobilave.
Koha e postimit: 12 nëntor 2024