Përshpejtimi i përsëritjeve teknologjike dhe konsumatorëve'dilema në zgjedhje
Në automjet me energji të retregu, shpejtësia e përsëritjes teknologjike është
e jashtëzakonshme. Zbatimi i shpejtë i teknologjive inteligjente si LiDAR dhe Urban NOA (Navigation Assisted Driving) u ka dhënë konsumatorëve një përvojë të paparë me makinën. Megjithatë, ky përditësim i shpejtë teknologjik ka sjellë edhe probleme të konsiderueshme. Shumë konsumatorë zbuluan se modeli që kishin blerë ishte zëvendësuar menjëherë pas blerjes së makinës, dhe madje edhe konfigurimi dhe funksionet e harduerit të modelit të ri ishin të papajtueshme me të.
Ky fenomen ka bërë që konsumatorët të bien në ankthin e "blerjes së të resë do të thotë të vjetër". Të përballur me përditësime të shpeshta të modeleve brenda një viti, konsumatorët duhet të marrin në konsideratë më shumë faktorë kur blejnë një makinë, duke përfshirë performancën, sigurinë, shërbimin pas shitjes, etj. Ndryshe nga logjika e blerjes së improvizuar të mallrave të konsumit që lëvizin me shpejtësi, çmimi i lartë dhe vendimmarrja komplekse e automjeteve me energji të re i bëjnë konsumatorët më të kujdesshëm kur blejnë një makinë. Edhe pse tregu është plot me teknologji dhe funksione të ndryshme të reja, konsumatorët shpesh ndihen të hutuar kur përballen me këto zgjedhje.
Konkurrencë e intensifikuar dhe humbje e diferencimit
Konkurrenca në tregun e automjeteve me energji të re po bëhet gjithnjë e më e ashpër. Për të kapur pjesën e tregut, prodhuesit e mëdhenj të automjeteve kanë lançuar modele dhe teknologji të reja. Megjithatë, kjo praktikë e diferencimit për hir të diferencimit shpesh çon në konkurrencë homogjene të intensifikuar. Shumë marka nuk kanë përparime të konsiderueshme në teknologji, por i tërheqin konsumatorët përmes metodave të marketingut dhe ndryshimeve në detaje.
Në kontekstin e transformimit të formave të fuqisë, vetitë mekanike të automobilave janë dobësuar gradualisht dhe aplikimi i pajisjeve inteligjente është bërë një fokus i ri i konkurrencës. Edhe pse përparimi teknologjik ka nxitur vërtet përsëritjen e produkteve, kur një numër i madh zgjidhjesh teknike të ngjashme shfaqen në treg, zgjedhjet e konsumatorëve janë bërë më të vështira. Kufijtë midis markave janë të paqartë dhe është e vështirë për konsumatorët të gjejnë produkte që plotësojnë vërtet nevojat e tyre kur blejnë një makinë.
Ky fenomen jo vetëm që pasqyron njohjen e tregut për zgjidhje të pjekura, por gjithashtu ekspozon mungesën e inovacionit të disa kompanive. Përballë një tregu të homogjenizuar, ankthi i konsumatorëve po bëhet gjithnjë e më i dukshëm. Ata janë të etur të gjejnë një mjet të ri energjie që përmbush vërtet nevojat e tyre, në vend që të humbasin në zgjedhjet komplekse.
Portreti i konsumatorit: kufiri midis mallrave të konsumit që lëvizin me shpejtësi dhe mallrave të qëndrueshme
Edhe pse automjetet me energji të re po tregojnë një trend të "mallrave të konsumit që lëvizin me shpejtësi" për sa i përket përsëritjes së teknologjisë dhe marketingut, për shumicën e konsumatorëve, makinat janë ende një produkt i qëndrueshëm. Sipas të dhënave nga Byroja Kombëtare e Statistikave, të ardhurat e disponueshme për frymë të banorëve në Kinë do të jenë 41,314 juanë në vitin 2024, dhe të ardhurat mesatare vjetore familjare do të jenë rreth 90,900 juanë. Në një kontekst të tillë ekonomik, është padyshim e pamundur të marrësh një vendim për blerjen e një makine aq lehtë sa një produkt konsumi që lëviz me shpejtësi.
Për grupet me të ardhura të larta, automjetet me energji të re mund të konsiderohen si një "produkt konsumi që lëviz me shpejtësi" dhe ata kanë më shumë gjasa të pranojnë përsëritjen e shpejtë të teknologjive të reja dhe modeleve të reja. Megjithatë, për shumicën e familjeve të zakonshme, blerja e një makine kërkon ende një proces vendimmarrjeje të menduar mirë. Kur blejnë një makinë, konsumatorët shpesh i kushtojnë vëmendje faktorëve të shumtë si marka, performanca dhe konfigurimi, duke u përpjekur të bëjnë zgjedhjen më të mirë brenda një buxheti të kufizuar.
Në këtë rast, pozicionimi në treg i automjeteve me energji të re është veçanërisht i rëndësishëm. Kompanitë e makinave duhet të sqarojnë grupet e tyre të konsumatorëve të synuar dhe të ofrojnë produkte që përmbushin vërtet nevojat e konsumatorëve, në vend që të ndjekin verbërisht përmirësimet teknologjike. Vetëm në këtë mënyrë ato mund të dallohen në konkurrencën e ashpër të tregut dhe të fitojnë besimin dhe mbështetjen e konsumatorëve.
Zhvillimi i shpejtë i tregut të automjeteve me energji të re ka sjellë përparim teknologjik, por ka shkaktuar edhe ankth tek konsumatorët. Përballë përditësimeve të shpeshta të modeleve dhe konkurrencës homogjene, konsumatorët duhet të ruajnë një kuptim të qartë dhe të marrin vendime racionale në lidhje me blerjet e makinave. Prodhuesit e automjeteve duhet të gjejnë një ekuilibër midis inovacionit teknologjik dhe nevojave të përdoruesve dhe të ofrojnë produkte që përmbushin vërtet kërkesën e tregut. Vetëm në këtë mënyrë automjetet me energji të re mund të arrijnë vërtet transformimin nga mallra të qëndrueshme në mallra konsumi me lëvizje të shpejtë në zhvillimin e ardhshëm.
Email:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Koha e postimit: 30 korrik 2025