“Të rinjtë sot, sytë e tyre kanë rezolucion shumë të lartë”.
“Të rinjtë mund, duhet dhe duhet të ngasin makinat më të lezetshme dhe më argëtuese për momentin.”
Më 12 prill, në natën e markës iCAR2024, Dr. Su Jun, CEO i teknologjisë smartmi dhe shefi i produktit i markës iCAR, riorganizoi propozimin e markës iCAR. Kur një tabelë me kamera në koleksionin e tij u shfaq në ekranin e madh, ky imazh personal mjaft unik i "stilit geek" ndërthuret me thelbin e markës për të krijuar një rezonancë që shkrihet në një.
Në këtë natë të markës, iCAR sqaroi pozicionimin e saj të markës si një "makinë për të rinjtë" dhe vizionin e saj të fundit për "bërjen e makinave të shkëlqyera për të rinjtë me zemër të re". Produkti i ri iCAR V23 u zbulua njëkohësisht për dizajne, teknologji dhe produkte të reja që shpallin përmirësimet e markës. Në të njëjtën kohë, marka iCAR prezantoi gjithashtu X25, modelin e parë të serisë X, duke demonstruar më tej planin strategjik të markës për epokën e ardhshme të energjisë së re.
"Rinia", si një fjalë kyçe thelbësore, është pika fillestare e krijimtarisë së markës iCAR dhe u shfaq në mënyrë të përsëritur në pak më shumë se dy orë. Në linjën e saj të markës dhe propozimin e produktit, iCAR tregon një pasqyrë të re për të rinjtë.
01
Matrica e produktit të ri
Marka iCAR lindi në prill të vitit të kaluar. Është marka e parë e re energjetike e CHERY dhe e vetmja ndër katër markat kryesore të CHERY, EXEED, JETOUR dhe iCAR që fokusohet në energjinë e re.
Në shkurt të këtij viti, u lansua zyrtarisht makina e parë e iCAR, iCAR 03. Çmimi zyrtar udhëzues kur u lançua ishte 109,800-169,800 juanë. Performanca e jashtëzakonshme e kostos lejoi që kjo makinë të fitonte njohjen e tregut në një periudhë të shkurtër kohe. Të dhënat tregojnë se një muaj pas lançimit, iCAR 03 ka marrë porosi për më shumë se 16,000 automjete. Shitjet në muajin mars ishin 5,487 automjete, dhe shitjet në dhjetëditëshin e parë të prillit ishin 2,113, një rritje nga muaji në muaj prej 81%. Me vendosjen e imazhit të markës, pritet që deri në maj të këtij viti, shitjet mujore të iCAR 03 të kalojnë 10,000 njësi.
Megjithatë, në konkurrencën aktuale të ashpër në mjedisin e tregut të jashtëm, iCAR po përballet gjithashtu me sfidën për të fituar një terren të fortë dhe për të kaluar në një nivel tjetër. Në natën e markës iCAR2024 u shpallën gjithsej 3 produkte të reja, duke synuar tregun e ri me "tre shigjeta njëherësh".
Si produkti i parë i markës Shengwei, iCAR V23 pozicionohet si një "SUV urban elektrik i stilit jashtë rrugës". Dizajni i jashtëm është plot fuqi dhe modë. Forma katrore e stilit jashtë rrugës i bën homazh klasikëve. Dizajni me katër rrota dhe me katër kënde, mbingarkesat ultra të shkurtra përpara dhe të pasme dhe baza e madhe e rrotave sjellin një ndikim të fortë vizual; në të njëjtën kohë, ofron një ndjenjë hapësire brenda makinës. Hapësira ultra e madhe, sediljet ultra të rehatshme dhe vizioni "i profilit të lartë" përmirësojnë në mënyrë shumëdimensionale përvojën e drejtimit.
Për sa i përket inteligjencës, V23 gjithashtu performon mirë. Falë drejtimit inteligjent të nivelit L2+ dhe aplikimit të 8155 kompjuterëve të zakonshëm të makinave me çip, përdoruesit mund të kuptojnë lehtësisht kushtet e rrugës dhe të shijojnë kënaqësinë e "në rrugë".
iCAR shpreson që V23 të mund të përmbushë me saktësi nevojat thelbësore të vlerës së përdoruesve të rinj me pamjen e tij të mirë, shijen e lartë, cilësinë e lartë, super prakticitetin dhe besueshmërinë dhe të bëhet zgjedhja e "makinës së parë të të rinjve". Su Jun premtoi në konferencën për shtyp se iCAR, pas përmirësimit të markës, do të vazhdojë të bëjë hapa përpara në rrugën e re të energjisë dhe në fund të realizojë "t'i lejojë të gjithë të shijojnë kënaqësinë e teknologjisë së shkëlqyer".
Për më tepër, iCAR prezantoi edhe X25, modelin e parë të serisë X.
X25, i pozicionuar si një MPV i stilit jashtë rrugës nga mesatarja në të madhe, është inovacioni i iCAR për epokën e re të energjisë në të ardhmen. Dizajni i trupit të tij kombinon elementë klasikë jashtë rrugës me një dizajn me një makinë, duke treguar një ndjenjë të fantashkencës së ardhshme. Duke u mbështetur në avantazhet teknike të platformës së re të energjisë, X25 ka kontrollueshmëri dhe stabilitet më të mirë. Dizajni i dyshemesë plotësisht të sheshtë lejon hapësirë të brendshme transparente dhe kombinime fleksibël të sediljeve për të përmbushur nevojat e ndryshme të udhëtimit.
Në të ardhmen, marka iCAR do të marrë nevojat e qarta të përdoruesve si pikënisje dhe do të vazhdojë të përforcojë vlerën bazë të përdoruesve, e cila reflektohet konkretisht në krijimin e përbashkët të një matrice të pasur produkti me seritë e saj 0, V dhe X. . Midis tyre, seria 0 fokusohet në teknologjinë e shkëlqyer dhe ndjek barazinë teknologjike; seria V përmban stilin jashtë rrugës, duke theksuar diferencimin, pamjen e lartë dhe ultra-prakticitetin; dhe seria X është e përkushtuar të bëhet një "specie e re e makinave me një kuti të vetme".
02
Gërmoni thellë në "të rinjtë" dhe krijoni "specie të reja"
Pas V23 që bie në sy, një person që nuk mund të injorohet është Su Jun, themeluesja dhe CEO e Zhimi. Identiteti i tij i ri është shefi i planifikimit të produkteve të CHERY New Energy.
Në të kaluarën, kjo Tsinghua Ph.D. dhe profesor universiteti me përvojë në dizajnin industrial vendosi me vendosmëri të fillonte një biznes jashtë shtetit dhe themeloi smartmiTechnology. Pasi smartmiTechnology hyri në kampin lider të industrisë së shtëpive inteligjente duke u mbështetur në kapacitetin e saj të fortë të prodhimit të produkteve me shitje të nxehtë dhe në sistemin e zinxhirit ekologjik të Xiaomi, Su Jun papritur iu bashkua përroit të industrisë së automobilave. Bashkëpunoni me CHERY, integrohuni në markën CHERY iCAR dhe filloni një udhëtim të ri.
Kur ai u shfaq përsëri para të gjithëve, fryma e kërkimit akademik la ende gjurmë të qarta në Su Jun.Shumë produkte globale me shitje të nxehta si pastruesit e ajrit dhe sediljet inteligjente të tualetit nga smartmiTechnology e kanë ndihmuar atë të grumbullojë aftësi të vlefshme për të përcaktuar produktet e nxehta.
Nga pikëpamja e çmontimit, metodologjia e nxehtë e shitjes së Su Jun është para së gjithash të kuptojë thellësisht dhe të kuptojë me saktësi nevojat thelbësore të përdoruesve për të siguruar që produkti mund të zgjidhë drejtpërdrejt problemet më urgjente të përdoruesve të përdoruesve.
Së dyti, shmangni ndjekjen e tepërt të funksioneve të ndërlikuara, sepse kjo jo vetëm që do të shpërqendrojë fokusin e produktit, do të ndërhyjë në zgjedhjen e konsumatorit, por gjithashtu do të rrisë kostot, duke ndikuar kështu në konkurrencën e tregut të produktit.
Së fundi, shfrytëzoni plotësisht avantazhet e burimeve të zinxhirit ekologjik të Xiaomi, fokusohuni në krijimin e "produkteve super të vetme", fitoni tregun përmes produkteve të vazhdueshme të nxehta dhe në këtë proces vazhdoni të konsolidoni lidhjet me përdoruesit dhe të përmirësoni ndikimin e markës.
Në industrinë e automobilave, kjo metodologji ka ende një rëndësi të fortë referimi.
Shumë kompani makinash duan të zgjerohen në tregun e “të rinjve”, por në fund shpesh nuk arrijnë të fitojnë para duke vënë baste në tregun e “moshës së mesme”. Në të kaluarën, disa produkte që pretendohej se ishin "makina e parë e të rinjve" në thelb u zvogëluan dhe u reduktuan versionet e produkteve të njohura që janë provuar të jenë të njohura në "tregun e moshës së mesme".
Su Jun ka një pasqyrë të mprehtë se ndjekja e gjërave të bukura dhe të qenit i prekur nga detajet është një tipar shumë i rëndësishëm për të rinjtë. Me fjalë të tjera, edhe nëse keni një buxhet të kufizuar, përsëri do të paguani për gjëra të bukura.
Lidhur me këtë makinë, Su Jun një herë prezantoi:
"Para së gjithash, kategoria duhet të fokusohet tek makinat me hapësirë të mirë, dhe të ndërpresë drejtpërdrejt sedanët e parëndësishëm, makinat sportive dhe artikujt e tjerë në linjën e produkteve. Drejtimi i produktit duhet të jetë makina të lezetshme, argëtuese dhe praktike, me qëndrimin " duke bërë miq, duke përdorur metoda shpërthyese për të ndërtuar makina për të rinjtë.”
"Së dyti, nga këndvështrimi i pamjes, iCAR V23, si një SUV i pastër elektrik që fokusohet në stilin jashtë rrugës, ka një gjuhë të re dizajni që kombinon ndjenjat retro me një ndjenjë të teknologjisë së ardhshme."
“Përveç kësaj, nga këndvështrimi i detajeve, si hapësira e pasme dhe hapësira njeri-makinë, ne përpiqemi të zgjerojmë hapësirën e brendshme të makinës sa më shumë që të jetë e mundur, në mënyrë që makina e klasit A të arrijë hapësirën e B- klasa ose klasa C, dhe e gjithë qëndrimi ulur dhe kontrolli kanë një ndjenjë krenarie dhe personaliteti. "
Në një masë të caktuar, filozofia e dizajnit të iCAR-it është një kombinim i "shtimit" dhe "zbritjes". Ndërpreni funksionet e parëndësishme dhe kontrolloni kostot. Bëni shtesa në faktorët kryesorë dhe arrini qëllimin përfundimtar.
03
"Big CHERY" bashkon duart me CATL për të arritur "përshpejtimin"
Stili i kësaj konference për shtyp është krejtësisht i ndryshëm nga stili i treguar nga CHERY në konferencat e mëparshme për shtyp. Dr. Su Jun, CEO i smartmiTechnology dhe shefi i produktit i markës iCAR, dhe Zhang Hongyu, zëvendësmenaxheri i përgjithshëm i CHERY Automobile Co., Ltd. dhe menaxher i përgjithshëm i divizionit të markës iCAR, bashkojnë duart për të formuar "CP-në më të fortë". Njëra është e qetë dhe tjetra është pasionante, duke sjellë akull dhe Përplasja e zjarrit dhe batutat e shpeshta bënë që publiku të bërtiste në habi.
Edhe Yin Tongyue, Sekretari i Partisë dhe Kryetar i CHERY Holding Group, tha troç se një konferencë e tillë shtypi nuk ishte mbajtur kurrë më parë. iCAR është bërë një terren testimi për të provuar dhe eksploruar rrugë të reja. Madje, Yin Tongyue tha: "iCAR është një 'zonë e re speciale' e krijuar nga CHERY Group. Grupi nuk do të kursejë asnjë përpjekje për të mbështetur zhvillimin e iCAR. Nuk ka asnjë kufi të sipërm në investime për të ndihmuar iCAR të hyjë në kampin e parë të energjisë së re. "
Për të arritur këtë qëllim, CHERY po përshpejton kërkimin dhe zhvillimin e teknologjisë, duke plotësuar mangësitë dhe duke zhvilluar pikat e saj të forta. Duke u mbështetur në sistemin e teknologjisë "Yaoguang 2025", CHERY do të investojë jo më pak se 100 miliardë juanë në pesë vitet e ardhshme për të ndërtuar mbi 300 laboratorë Yaoguang. Teknologji të ndryshme të reja zhvillohen vazhdimisht në fushat kryesore teknike. Zhang Hongyu, zëvendësmenaxheri i përgjithshëm i CHERY Automobile Co., Ltd. dhe menaxher i përgjithshëm i markës iCAR, tha se rezervat e forta teknike të CHERY janë si një arkë thesari me gjithçka që ju nevojitet.
Aktualisht, iCAR 03 ka përfunduar përmirësimin e tij të parë OTA. NOA me shpejtësi të lartë, parkim memorie në nivele të kryqëzuara dhe funksione të tjera tani janë plotësisht "të disponueshme". Ai adopton një rrugë thjesht vizuale, ka teknologji lider dhe është i përballueshëm, duke e bërë atë zgjedhjen e parë në këtë gamë çmimesh. Përveç kësaj, iCAR gjithashtu mund të përmirësojë vazhdimisht në mënyrë të përsëritur lëvizjen elektrike me katër rrota përmes mjeteve teknike si përmirësimet e softuerit dhe shkëputja e boshtit të përparmë dhe të pasmë, duke e bërë drejtimin më fleksibël dhe interesant.
Në konferencën për shtyp, CHERY njoftoi gjithashtu një bashkëpunim strategjik me CATL, një lider global në bateritë e reja të energjisë. Të dyja palët do të forcojnë më tej bashkëpunimin në teknologji dhe kapital për të promovuar së bashku rritjen e markës iCAR. Zeng Yuqun, Kryetar dhe Drejtor i Përgjithshëm i CATL, tha se CATL do të ofrojë garanci të fuqishme inovative të energjisë dhe zgjidhjet më të avancuara inovative të energjisë për markën iCAR.
Si një lider në industrinë e baterive të energjisë, CATL ka teknologji të avancuar të baterive dhe aftësi të prodhimit. Nga pikëpamja teknike, bashkëpunimi midis dy palëve do të ndihmojë CHERY të përshpejtojë përmirësimin dhe zëvendësimin e fushave kryesore të teknologjisë dhe të rrisë konkurrencën në treg të produkteve të saj. Nga këndvështrimi i zinxhirit industrial, bashkëpunimi me CATL do të ndihmojë gjithashtu CHERY të stabilizojë zinxhirin e furnizimit, të zvogëlojë kostot e prokurimit dhe të përmirësojë efikasitetin e prodhimit.
Koha e postimit: 26 Prill 2024